【流媒体网】摘要：日前天线视频CFO吴敬阳就视频网站的发展进行解读。吴敬阳表示，人们对于视频网站存在一些误解，会以为网友上来主要看的是电影，但从他获得的分析报告看，用户在网上看视频的前五位需求里边都没有电影，百家讲坛、综艺节目都有着很高的排名。

腾讯科技讯 7月9日消息，日前天线视频CFO吴敬阳对腾讯科技展开独家对话，就视频网站的发展进行解读。

吴敬阳表示，人们对于视频网站存在一些误解，会以为网友上来主要看的是电影，但从他获得的分析报告看，用户在网上看视频的前五位需求里边都没有电影，百家讲坛、综艺节目都有着很高的排名。

吴敬阳还谈到了获得视频牌照的过程，他说，其实一切都很顺利。主管部门其实都知道各个网站都在做什么。如果前期做得好，将会对申请有帮助。

以下为专访实录：

腾讯科技： 今天有几个关键词，首先是牌照，我刚才看了牌照对这边发展到底是怎样的一个作用。

吴敬阳： 我先讲一个大的感觉，我们更多的认为牌照表达了一个政府和市场对我们的认可，因为就我们的业务情况而言，我们一直是做主流正版内容的网站，所以本身我们认为我们不会有面对监管和面对这个市场的问题，因为我们做的是主流正版内容，一贯如此。我们很高兴的看到政府对这个市场开始做梳理，牌照这个事情对我们是一个很好的认可，本身表明了我们的地位和我们的相当的形象，这是一个感觉。

吴敬阳： 而且我觉得还有一个优点，这次政府在牌照方面已经划分的很清楚了，分享是分享，网络电视是网络电视，等于说主管部门从他的这个角度，或者说从整个行业角度已经开始对这个产业做细分了，所以以后再去讲的时候我们就会很清晰很明显，因为举个例子，比如说我们去面对不管是合作伙伴，还是客户的时候，经常大家说你们是IPTV吗？我们说不是，他说那么你们就是上传了？我们说不是上传。其实牌照最大的优点，或者说最大的好处就是在于主管部门对行业的细分，对行业有一定的定义了。

腾讯科技： 其实看你们的竞争对手已经都拿到了牌照了，大家都这样的话可能对于行业来说，这种竞争是平级的竞争，不会因为有些拿到了会更领先一些。

吴敬阳： 首先我们第一大原则，我们肯定自己把自己事情做好，牌照不是一个，因为我们最终还是要给用户提供核心价值，牌照对我们的认可这是一个大的原则，所以我也无从评论别人是不是都可以拿到牌照，或者别人都快拿到牌照，但我觉得我们首先很快拿到，这个本身是一个好的事情，说明我们主管单位对我们的认可，和我们一贯坚持的业务路线，这是一个好的信号。

腾讯科技： 拿到牌照是不是应该是一个顺理成章的问题，对于坚持做正版来说。

吴敬阳： 对，我觉得对我们而言拿牌照是一个非常顺利的过程，时间很短，而且前后也都没有什么波折。

主管领导知道这些视频网站都在做什么

腾讯科技： 从什么时候开始申请的？

吴敬阳： 其实我们应该是在年初的时候，当时国家公布有关文件大多的时候，其实我们就已经开始申请了，因为再词前我们曾经询问过我们主管部门，当时给我们答复，他们那会儿一直认为我们是一个搜索，觉得你们这个业态不需要这个东西，但后来出了56号文的时候，我们又把我们业态详细的跟主管部门沟通了一下，他们就说你们申请吧，那我们就开始申请。申请这一批等于申请下来其实也就是半年的时间。

吴敬阳： 而且我们实际上是主管单位来通知我们去备案，我们去备案，然后就被批准，这个时间是相当快的。

腾讯科技： 这个中间他们有没有过来检查，我想知道这中间有一个什么样的过程？

吴敬阳： 其实这里头比较好玩的是说一开始备案的时候，主管部门说你既然说你是正版的，主流的，那你拿出证据来，其实大家都知道视听许可证申请的文档应该不太厚，也就是二、三十页不到的样子，其实我们后面证明的这些合同、文档有相当大的一摞，你这些说明更充分申请就更顺利。

吴敬阳： 我觉得各家的情况首先不一定一样，我们不能代表通常流程，我们不能解释通常流程是怎么样的。因为有一个大的原则，应该是相关的主管部门应该对这些做视频网站都有长时间的跟踪和了解了，这个有很大的区别，所以我觉得我们的一个体会，过去的业态和过去的业绩会是在其中很重要的一笔，所以不是在于第一你的材料要详实，你要有清晰的证明证明你的版权和业态，另外一个，你过去的业绩也能证明你实际上确实是一贯做这些事情的，不是在于你写了一个什么东西加上去，写足够多的厚本就一定可以拿到牌照的。

吴敬阳： 我们集中的体验，主管部门其实对每一家网站都很了解，当时他会询问你一些问题，明显的他不是第一天在接触你这个网站，他们其实这么说吧，他们其实对于基本上业界的这些从业者都是很心里有数的。

腾讯科技： 开始也有一个问题，就是你们一直坚持做正版，但是之前我跟做视频分享的人聊了，他们说最头疼的就是版权问题，如果都用正版的话费用真的很难承担，你们这边在费用这种协调上怎么去做的？

吴敬阳： 其实我觉得作为一个企业来说，短时间我们当然不管说是收费用或者怎么样，都是的确存在这个问题，但是我们始终认为其实是踏踏实实的走一条路才会更长远。再讲个小故事，就像麦当劳进入中国之前前一年已经注册公司了，但是一直没有在中国开店，为什么呢？是因为它在大兴有一个土豆试验田，看看这块地方适不适合种土豆。其实我们也是一个种土豆的过程，如果你要想把版权梳理了的确是一个很艰巨的工作，但是如果你想未来得到一个业界的许可和认同，那你前期的这些工作是必须要做的。

当然了，我们也有一些好的优势，因为我们的技术和我们的服务，一开始就跟电视台紧密联系在一起，我们的确有些便利，但是我们也不能因为有这些便利我们就说有能力大批量的处理，就不跟人打招呼，或者说不跟人家沟通我们就开始自己做，我们更要很好的合作起来。这么说吧，不管是费用也好，成本也好，我觉得这是作为一个企业必须承担的责任。

电影其实不一定是视频网站的主导

腾讯科技： 最关键的是电影的问题，电影国外这种版权扣的非常死，你们现在投入到电影和电视这种投资的，买版权的比例大概是多少？

吴敬阳： 我觉得这个事情，首先我觉得是一个动态的东西，不是静态的东西，所以我没法给你一个很准确的数字，因为我们的业务在发展。我可以跟你讲的是首先可能会有一个误区，是觉得大家上互联网肯定主要是看电影的，其实你可以看CPI出的一些报告，比较有意思的是其实在互联网上想看到比如昨天的欧洲杯，我晚上不能两点钟起来，所以我想看精彩镜头，或者说百家讲坛播出的时间错过了，就是想看电视上精彩节目的错过的人，这个量是很大的。我们的业务发展是跟着用户的需求来走的，而且根据我们自己技术的强势和特点走的，所以比例是一个动态的东西。

吴敬阳： 那个报告的前五位的需求，用户在网上看视频的前五位需求里边都没有电影，跟电视相关的东西。

腾讯科技： 是不是电影占这边的量不是特别大，更多是其他的？

吴敬阳： 其实我们有跟别人谈一个合作，他所有上档的新片片花我们都是可以第一时间拿到，而且你应该可以看到我们新推出的高清频道，那上面有从我们合作起到现在所有的高质量片花，这个片花并不是说拿一个DVD就去转下来的，我们那个片花你仔细看，它的码流其实是按照胶片级的画质直接出来的效果，所以其实就跟我们前一阵在说的概念，就是说电影这个问题不是一个单独可以看的问题，其实它是跟你整个的版权和你整个的运营紧密结合在一起的。因为其实跟中国现在的这些内容方比起来，电影其实更有它的一个版权的完整性和好操作的程度，我们也知道迪斯尼在中国也开始有这种授权，反而他们会把这些片子很清晰的梳理出来，这样对于一个不同的授权。如果大家仅仅说因为费用昂贵说这些事情，其实我觉得不是一个理由。

腾讯科技： 也就是说没有大家想像的那样，如果和电影相比，发行商搞版权会花很多钱。

吴敬阳： 这么说吧，其实区别于你的细分比例做这个事情，因为其实中国做这个点播市场已经很多年了，那会儿应该是在03年或者02年的时候，其实就有大量的点播，其实中国有很多的这些公司都有这些正版的电影权益，只不过大家说你是不是愿意跟一个电影库，拿到授权的电影库去细谈，或者说你愿不愿意在新片上映的时候付一个相应的代价。因为大家在想新片上档的时候就能上传上去，还不想付出代价，那肯定有问题的，它的商业模式你不可能去比如说现在还没有下档呢，我的这部电影随便举个例子，《功夫熊猫》，就卖给你媒体权益，这是不可能的。

腾讯科技： 如果把现代主流的电影，把这些版权全部搞定的话，是不是这个费用你们就没法承担了？

吴敬阳： 我觉得这个回答首先肯定是不对的一个想法，因为这个是根据你的用户基数和用户群体来决定的，这个核心的问题在于如果你的收入和成本发展的比例是健康的，你对电影的投入就会这么去做，首先我觉得第一点，用户在互联网上主要想看电影，这个至少从我们的用户体验，和我们和研究机构交流不是这个样子，第二，是不是把所有电影版权都要买下来，我觉得里边两个回答，第一，你要不要把所有版权都买下来，因为我们作为一个新媒体平台是提供用户的需求，但不一定要把所有电影都买下来，第二，全买的成本只要你的用户和你的收入基数是健康的，这个也不是一个不可跨越的鸿沟。我们更强调的是给广告主提供价值，因为从我们创业的那一天起我们平台就被一线品牌比较认可，在我们当初很小的时候就跟很大的品牌合作过，所以我们的业务模式主要是广告。

腾讯科技： 咱们的用户可能和那些分享的还不太一样，就是用户群是中高端，或者是白领这样的。

吴敬阳： 对，我们平均用户年龄是26岁，这个平均年龄其实比很多网站都要老一点点，另外，我们的用户他自己的家庭收入是将近八千块，就是家庭月收入将近八千块，其实等于还是一个相对成熟的人群，我们不能讲高端，只能说我们说是一个相对成熟的人群在消费这些东西。

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