另外，网络格式细分授权后的格式转换工作由IPTV运营公司负责，内容提供方并不增加额外的成本。

    在IPTV产业的发展过程中，IPTV技术标准发展方向是每一个IPTV运营商选择技术格式时必需要面对的问题。在标准方面， IPTV运营公司将面临诸多不确定因素和一定风险。而内容商却可以处于较超脱的地位。内容商因众多IPTV运营商的出现而增加了新的发行市场和新的利润增长点。

    创新经营网络新媒体版权的另一重要环节是内容提供商与IPTV运营商之间解决好节目定价、分账模式、版权管理、透明的用户收视统计问题，双方建立起清晰的商业模式。

    这样，在创新经营网络新媒体版权架构下，内容提供商对每一个IPTV运营商而言都是源头，无论那家IPTV运营公司市场做的好、那一种网络格式或业务模式发展起来，内容提供方都是受益者；而IPTV运营商可以把资金、精力放在技术进步和市场开拓上。对于内容提供商来说，这种网络格式细分授权模式在不影响传统经营业务的前提下，为内容提供商创造了众多新的利润增长点，使内容提供商通过众多的IPTV运营商拉动网络新媒体市场发展，真正站到了内容为王的地位上、起到了IPTV产业发动机作用。

    互联网电视播出技术的发展将带来一场媒体传播的革命，科技进步和变革是趋势，成为这一趋势的促进者和解决方案的积极参与者是掌握主动的正确方式。广电有线网络应采用最新的IP技术进行入户网络数据化改造，改造后逐步形成捆绑业务平台： DVB＋宽带业务＋内容经营＋IPTV影视增值业务，Cable 网络将跨入广阔的发展之路。

    更重要的是，对于采用IPTV技术将中国影视节目走向海外的新业务，国内的内容提供商应有抓住新兴市场的敏锐性，并给予足够的重视，这是利用互联网开拓海外影视市场、中华文化向海外传播超常规发展的历史性机遇。在这方面，传视数码国际公司和北美《麒麟网络电视台》已经奠定了坚实的基础，提供了一个有2,000万华人市场、面向中国内容提供商的网络播出平台，提供了一个在国内直接向北美华人播出的渠道。北美《麒麟网络电视台》于2005年6月正式播出，其中文新媒体形象在当地产生了巨大的影响。传视数码国际公司和北美《麒麟网络电视台》希望和国内节目提供商合作共同开拓海外华语市场获得良好收益。

作者简介： 郝敬舫，北京传视数码科技有限公司副董事长；北美《麒麟网络电视台》（Kylin TV）
Avanta Lion 投资管理公司投资总监

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