【流媒体网】摘要：据市场研究公司eMarketer最新发布的报告显示，男性参与在线视频多于女性。而网络广告公司DoubleClick及投资银行Piper Jaffray发布的两份调查也显示在线视频存在性别差异，而且男性的参与度都高于女性。

    据国外媒体报道，据市场研究公司eMarketer最新发布的报告显示，男性参与在线视频多于女性。而网络广告公司DoubleClick及投资银行Piper Jaffray发布的两份调查也显示在线视频存在性别差异，而且男性的参与度都高于女性。

　　DoubleClick在今年早些时候公布的一项调查称，参与互动视频广告的男性要比女性多50％。此次调查从2006年底开始，持续了4个月。结果显示，18岁以上的美国男性中至少有31％的人点击在线视频广告，而女性的这一比例只有21％。

　　“在互联网体验方面，我们认为男性更具互动性，而且大胆尝试网络媒体”DoubleClick研究部门的主任里克－布鲁纳（Rick Bruner）说。整体而言，男性比女性更愿意尝试新形式的网络广告和营销服务，他补充道。

　　eMarketer高级分析师同时也是报告《女性在线呈现出新面貌》的作者阿霍·威廉森（Debra Aho Williamson）称，女性比男性更能包容商业信息，而且作为购物者女性比男人更容易被广告吸引。女性会在网站、店铺周围停留长的时间，她们会比较价格，最后才决定购买。所以她们不会像男性那样马上点击视频广告。

　　在其报告中威廉森还指出，在一般的在线视频上也存在性别差距。数据显示，只有60％的妇女看在线视频，而男性的这一比例为80％。另外，在访问像YouTube这样的热门视频网站上，女性也比男性的数量少很多。

　　“争取女性观众的参与是在线视频成功的关键，而且未来几年中，市场营销人员及在线视频内容供应商必须考虑怎样才能提高女性观众的积极性，”威廉森说，“他们别无选择。”

　　虽然威廉姆森的研究并不排除成人内容，但Piper Jaffray调查排除这些内容后，得出的结果仍显示用户在观看视频时存在性别差异。其研究报告称，在收看在线新闻方面男女比例就不同，前者为52％，后者为49％。男女最喜欢看的视频内容也有差异。前者最爱业余录象带及音乐录影带，而后者青睐电影预告片，然后是音乐录影带。