■The Politico ：分众视频

　　网络传播新形态变化如此之神速，以至有些概念还来不及普及就从人们的视线里消失。当有人还在为融合视频传播欢欣鼓舞的时候，The Politico 又在后电视时代里成为分众视频传播的先锋。The Politico2007年1月23日诞生，它彻底打破了传统媒体和新媒体的天然界线，为旧媒体的生死突围和新媒体的创办提供了新思路，它当之无愧地成为后电视时代分众视频传播的领跑者。与YouTube和Brightcove 一样，The Politico本身集传统媒介和新媒介于一身，是后电视时代新的媒介形态或技术网站。所不同的是，The Politico 不是新旧媒介融合的结果，而是一种以传播政治新闻为主业的分众媒介，它从诞生到现在只有半年多的时间，但政界和新闻界还是看好其发展前景。不但如此，报纸记者和编辑的加入本身就说明了这一新生媒体的魅力——《华盛顿邮报》的哈里斯、《纽约每日新闻报》的布卢斯、《今日美国报》的尼克拉斯，以及《华尔街日报》的金史利等纷纷加入其中，背后的东西值得引起业界深思：一是传统媒体如何加快融媒的步伐，留住那些求新求变的大牌记者和编辑，虽然他们置身传统媒体可以高枕无忧，但富于挑战的新媒体却可以给人新的体验；二是政治自由空间的扩展为专业记者和编辑提供了更广阔的舞台，他们需要摆脱传统媒体的束缚，在政治新闻领域期待释放新的活力。The Politico恰好为他们提供了难得的机遇与挑战。

　　The Politico的崛起与发展本身就离不开财力的支撑。而且，西方媒体的创办者本身就是为追逐经济报偿，The Politico的创办也不例外。其创办者阿伯理顿正是看准了美国政治广告市场的巨大潜力，包括政府承包商和游说团体的议题广告。据资料统计，2005年用于游说国会和政府的资金就有2亿多美元，这一数字在2008年大选时预计将达到3亿美元，The Politico正是瞄准了大选等政治巨大的利益空间。财力是媒体发展的根本和基础，但媒体的壮大更需要思维和理念超前，阿伯理顿正是成功利用了整合营销的策略：报纸+网络。阿伯理顿敏锐的眼光看准了报纸媒体和网络媒体各自的特性，从而让两者分工互补，打造出一个复合式的新媒体，树立了媒体发展史上新的里程碑。

　　The Politico不仅利用自身的媒体进行整合营销，而且充分与电视等主流媒体合作互动。它已经与CBS达成合作协议，借壳大牌媒体扩大自身影响力。而且，The Politico制作的电视节目不仅通过自己的网络播出，还与多家电视台合作同步播出。与此同时，The Politico的报纸版还会及时送到国会和游说团体手中，高调入市的营销策略让政客新闻一开始就引人关注。宏观上，The Politico的理念是成功的；微观上，其理念也是细致的。具体表现在写作模式上，The Politico希望打破客观和中立的传统思路，帮助读者了解事件的来龙去脉，而且报网结合的媒介形态同时可以满足深度与速度的需要，文字、图片与影像同步播出，完全突破传统新闻滞后的缺陷，实现新闻事件与新闻发布的同步性优势。

　　学界和业界对The Politico的前景充满信心，虽然目前还无法肯定它给媒介市场带来多大的冲击，但它还是让人们感受到它即将产生的划时代意义。The Politico在网络江湖的崛起给正处于媒介融合热潮的媒介市场提供了新的发展思路：第一，传统媒体尤其报纸和电视媒体要摆脱生存危机，必须立足自己的传播群体，实现真正意义上的分众传播；第二，分众传播，要重新划定自己的传播版图，借壳大牌主流媒体壮大自身实力，实现做大做强的目标；第三，创办媒体，打破强拉硬凑或行政撮合的思路，可以在媒体内部重新整合资源，创办相对独立的分众媒体，走完全独立的传播之路。

作者单位：浙江大学

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