【流媒体网】3月12日报道：内容是关系到互动媒体产业持续发展的关键因素，而中国的内容产业发展有着自己的特殊情况，内容版权的混乱，国家对于内容监管的高要求，内容运营的复杂性，都导致在内容产业运作方面还有很多路要走，还有很多经验需要彼此借鉴。
    3月10日，流媒体网2008第二期产业沙龙邀请来自内容运营领域的运营商、厂家们进行开放的交流，希望以此促进产业的沟通与合作。
    以下是国际广播电台国广传媒副总经理郑加强的演讲：
    各位下午好，很多老朋友又见面了，今天利用这个机会扔块石头，也想听听到场的这些嘉宾对这个话题的一些讨论和观点。
    首先表达三个基本观点：
    一、新媒体，包括网络和移动的，它的发展和竞争，根本的表现是内容和渠道的竞争；
    二、当技术进步或产业创新诞生新渠道之后，内容成为焦点；
    三、渠道不同，则用户（受众）不同，用户（受众）对内容要求有很大的差异性。
    基于这三个观点，我来总结一下内容表现的特征：
    1、参与性、互动性成为内容最重要的特点
    参与性强、互动性强的内容具有很强的吸引力和粘性，不论是传统媒体还是网络媒体，都表现出这么一个特点。
    因为我之前是做电视经营，今天便拿这个来举例，应该说互动对电视节目的收率以及对拉动收益都有很好的作用。现在演播室越做越大，很多栏目都安排带现场观众，增强了互动感，小参与播放出来以后扩大为大参与，增强电视机前观众的参与感。还有超女这样的参与门槛比较低的节目以及下社区的节目，反响都非常好。
    网络和手机渠道提供了双向互动的可能，因此，互动性最强的网游成为近几年的内容亮点。
    2、目前流媒体也好，网络移动也好，专业制作机构的精良内容仍然占据主体地位
    电视台，电台、电影厂，节目制作公司等仍然占据音视频的主体地位，广播电视单个机构每天提供几百上千小时的内容，投入巨大。这不是一般个人和小的群体能比的。
    个人提供的内容凡是引起较大反响的大多以“奇、特”为主，“新”还在其次。比如踩猫、钉子户、胡张门、艳照门等，这些都不是日常内容。因此我对视频网站有些担心，他们把大量的带宽无偿提供给用户，但是内容的精良度缺乏保障，猎奇毕竟只是需求的一部分。
    3、网络媒体和传统媒体合作是方向
    做新媒体的，一定要盯着老媒体，老的是基础，抓住老的就能获得新的。每当新媒体出现时，尽早和传统媒体合作的会获得发展先机，资本也表现出对其的关注。
    4、大渠道，大内容；小渠道，小内容
    所谓大渠道：带宽宽，屏幕大。需求最盛的是电影、电视剧、体育赛事、纪录片等，受众一般逗留时间长；
    所谓小渠道：窄带宽，屏幕小。多具有伴随性媒体特点，受众逗留时间短，具有间歇性，需求更多的是短片，娱乐、小故事、信息等。
    因此，根据渠道的这个特点，在策划、集成内容方面应该有明显的侧重。
    5、购物内容会成为独特贡献的内容
    所有的受众都是消费者，购物是占有欲得到满足的行为，购物还成为相当一部分人群的娱乐行为，尤其女性，因此，新媒体应该充分考虑引进购物内容，和惯常理解的电视购物有区别。
    6、音乐等音频内容成为新宠，有巨大潜力
    除了音乐之外，电子书和音频节目的市场也会放大。声音是伴随性最强的，比如驾驶、在超市购物以及在电梯里，我们听的都是声音，而画面可能只是偶尔扫一眼。我们用眼睛的东西太多了，而开发用耳朵的市场潜力巨大。（周晓静）

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