央视对新媒体奥运转播权的二次售卖，不仅自己狠捞了一笔，也把国内的网络媒体行业搅得天翻地覆。为了登上奥运这班快车，各大门户网站和视频网站“不计成本”地投入让人咋舌。奥运究竟能为他们带来什么呢，何以令他们如此趋之若鹜?

　　本届奥运会可谓是历史上“最网络化”的一届，互联网在奥运直播史上首次登台扮演重要角色。据悉，互联网已经超越了传统媒体，成为2008年奥运会的主要传播渠道。而这项数据可以说是门户网站和视频网站用钱堆出来的。

　　据了解，作为此次奥运会独家互联网内容赞助商以及央视网奥运转播的唯一战略合作伙伴，“不计成本”的搜狐，一面充分利用自己的“身份优势”，进驻国际广播电视中心演播室、北京奥运会主新闻中心工作室、奥运村、媒体村等奥林匹克区域及奥运赛场内，使用专业摄影设备对赛事和事件进行同步报道和视频采访。一面又向全球最大影视点播平台风行购买流量，借助风行的客户端，联合发布囊括所有奥运赛事头条视频及实时图文内容的搜狐奥运专版风行网络视频。以搜狐为代表的网媒在奥运视频上的“疯狂行为”着实让其他媒体汗颜。

　　搜狐们之所以愿意在奥运会转播上“不惜血本”，主要目的有两个：一是利用奥运拉拢更多广告客户，尤其是那些成为奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商的企业客户;二是把握奥运会契机集中吸引流量。可是这些收益真能抵消相应的巨额投入吗?

　　央视把奥运视频卖了9家网络媒体。从战略合作伙伴搜狐，到新浪、网易、腾讯这些门户巨头，再加上数家视频网站，它们中花费最少的都在3000万元左右，而像搜狐这样的头号 合作商，投入更是近亿。虽然在不久前搜狐方面对外宣称，搜狐网为获得北京奥运会互联网独家赞助商的支出已收回成本。可在许多业内人士看来，搜狐若要收回在奥运报道上的所有投资，至少要到明年3月份。

　　在奥运视频投入方面，笔者估计奥运转播权会为视频网站增加30%广告增长，但这却很难让它们收回成本。毫无疑问，获得转播权的网站是已经把奥运当成了自己的“十全大补丸”了，然而要咽下这颗“大补丸”也是有风险的。就转播效果而言，从用户体验角度来看是视频的清晰度、流畅性;而在网站方面看来，这就是一笔庞大的带宽和服务器成本。奥运期间，尤其是恰逢一些颇受关注的赛事时，海量网民同时在线，对于网站的服务器和带宽流量都是前所未有的挑战。一旦出现画面滞缓、卡机等现象又不能很好解决，前期烧钱买来的转播权就变成了打水漂。

　　“狡猾”的搜狐在奥运前两天突然宣布与P2P影视点播平台风行结成内容合作伙伴，很大一部分原因也正是出于此考虑。通过向这个全球最大的视频点播平台购买流量，要求它在客户端开设搜狐的奥运视频点播通道。风行的视频点播技术在国内无疑是首屈一指的，搜狐此举的高明之处就在于保证赛事视频点播质量的同时，既能为自己的服务器分流，又确保了自己的用户不会流失，同时风行原有的5000万用户中如果想在网络上看比赛的，也被搜狐借由这个通道给“共享”了。而对于之前没有获得转播权的风行来说，奥运这块蛋糕的诱惑也确实很难抗拒。

　　从央视到搜狐，再到风行，奥运赛事转播权倒了第三手，尽管在巨大的投入面前，谁都不敢奢望借奥运转播取得盈利，但获得转播权的门户网站和视频网站无一不是倾尽全力。而他们的真正目的也许罗江春的一席话可以让大家了然，“这次网络视频参与奥运报道，在全世界都是第一次。这提高了中国网络视频主流位置。这个主流位置一方面可获得网民，加速他们去认同这种网络服务形式，使其价值能够在广告主一方获得更大释放。从网民角度来看，也会进一步巩固网络视频形式在用户方的认可程度”。