对于互联网行业而言，4倍的成长并不算奢望。四年一度的世界杯是全球顶级的赛事，2002年韩日世界杯成就了新浪体育，这次会是新传吗？

　　在世界杯历史上，没有哪支球队的实力能在短短一个月的捉对厮杀中提升4倍。而在世界杯喧闹的赛场之外，盘算着用一个月的时间去完成4倍成长的人，却大有人在。张莅政就是其中之一。

　　新传国际文化传播（北京）有限公司（下称新传集团）CEO张莅政是一个坚定的世界杯成长理论的拥护者，他坚信新传集团旗下的宽频网站——新传体育，将在2006年德国世界杯期间经历一次4倍以上的成长。

　　4倍成长

　　“世界杯开赛以来，新传体育在Alexa的全球排名一路攀升，目前已跃居国内同类网站中的第4位。”张莅政说。新传体育排名上的大跃进让张莅政的心脏承受了不小的考验。

　　仅仅在几周以前，新传体育还是一个排名千位以外的无名小卒。而6月9日，当世界杯的东道主德国队和哥斯达黎加球员站在绿茵场上时，新传体育当天的流量已经突破3500万人次。

　　“现在直播比赛时，每分钟出现的新注册用户就超过400人！”张莅政略说。在过去的2个周里，新传体育每天的流量保持在4000万人次以上，而点击量甚至超过2.5亿次，接近于世界杯官方网站。

　　对于互联网行业而言，4倍的成长并不算奢望。四年一度的世界杯是全球顶级的赛事，2002年韩日世界杯成就了新浪体育。在该届世界杯赛事的追踪报道中，新浪体育的访问流量较之以前提升了4、5倍。虽然在世界杯谢幕后流量有所下调，但新浪体育最终获得的成长，仍然保持在4倍左右的水平上。

　　中国人民大学新闻学院教授俞国明曾说，中国传媒行业的广告收入在最近10年增长了近20倍，达到800亿元人民币，10年内平均增速为35％，比同期的GDP增速快4倍多。而现在的中国传媒行业中，互联网宽带用户多达6400万人，他们在寻求宽带体育和娱乐的同时，给张莅政预留出的空间或许远不止4倍。

　　张莅政似乎也并不担忧新传体育能否实现新浪体育那种4倍成长，因为他2年前还是新浪的高级副总裁和首席营销长，并参与了新浪体育的疯狂成长。张莅政早已领会了体育和互联网之间的微妙关系。

　　深掘世界杯

　　早在2006年3月，新传体育与获得国际足联官方授权的东方宽频达成战略合作，成为中国唯一可以提供世界杯视频内容的专业网站。世界杯期间，新传体育为用户提供每场比赛视频集锦和进球集锦。

　　尽管有人质疑新传体育的画面不够流畅、在央视面前难以翻身，但张莅政却信心十足：“电视和网络宽频是互相补充的。电视的大屏幕视觉上很舒服；但在网上你可以随时欣赏精彩镜头，回味无穷。”

　　如今新传体育的世界杯频道里内容异常火爆，与央视的《我爱世界杯》相比毫不逊色。这其中包括前国家男子足球队主教练米卢为新传体育用户独家呈现的《米卢世界杯》，也有知名体育记者李响的《世界杯的理想》专题，邵佳一、马明宇等前国脚也将一一作客新传体育。

　　张莅政告诉《财经时报》，目前新传体育购置了15G以上的带宽，在全国几十个城市设有数百台服务器支撑视频服务，并同其他P2P服务提供商的技术平台合作，以达到最好宽频世界杯服务水准。

　　“在接下来的一个月时间里，既是内容之战，又是营销之战。”张莅政说。新传体育在世界杯期间，首次在全国推出了千次展示成本（CPM）的广告行销方式，一则广告每千次展示的价格不过100元人民币。“如果受众是广州用户，他将会收到广州地的广告；如果一个广告在他那里呈现过3到5此，便会自动被其他新广告取代。”

　　全新的内容和全新的行销方式，给张莅政的新传体育带来了不菲的广告收入。点开新传体育的一档档视频节目，你可以看到屏幕上闪动着许多快速消费品的广告，甚至还能够看到尊贵的宾利和蓝博基尼的广告。这不得不让人相信，在足球的世界里什么事情都可能发生。

　　通吃体育

　　张莅政的事情总离不开体育和营销，他甚至热衷于写作那些热情洋溢的球评，但张莅政在体育和营销领域的嗅觉最为灵敏。2000年，张莅政筹集了300万美元，在台湾成立了体育网站MVP168.com.因为专注于悉尼奥运会的相关报道，该网站开通仅3个月后便成为台湾当地最大的体育网站。

　　2001年，张莅政加盟新浪，并于2年后出任新浪首席营销长，负责整合新浪全球销售和品牌资源。在张莅政手中，新浪的网络广告收入从2002年第一季度的500万美元上升到2004年第三季度的1850万美元。

　　2004年12月，张莅政离开新浪。在从公众视线中消失的2005年，张莅政成立了新传集团并完成了一连串鲜为人知的收购和积累。

　　在短短的几个月中，他先后将中超联赛、CBA、NBA以及德国世界杯等众多体育资源和赛事的独家网络版权收归门下。同时，张莅政接连并购了广告代理、影视制作、票务经济等14家大大小小的公司，将新传体育成功地挂靠在了一个总营收额高达20亿元人民币的新传集团下。

　　“2006年世界杯，国内互联网广告市场总量可能在7000万元至1亿元人民币之间，新传体育从中收入1000万元人民币不成问题。”张莅政预测，新传体育的盈亏平衡点最迟会在2007年出现。