【流媒体网】7月10日消息：2008年7月5日，作为拥有自主新媒体品牌“赳客”的激动影业联合新媒体影像实验室、中国传媒大学及北京大学数字媒体研究所举办中国新媒体影像实验室第二期新媒体论坛，该期主要以“奥运背景下的新媒体整合传播”为主题进行，凸现在奥运背景下新媒体的价值体现。

    新媒体想要在未来成为能够影响舆论的主流媒体，就要能够在关键事件中承担起社会责任，而非单纯追求轰动性与娱乐性，特别是对娱乐性更强的网络视频来说，如何在娱乐中不放弃社会责任将是一个重要的话题。北京激动影业总经理蔡可新先生针对新技术的应用与新媒体内容的生产与版权保护问题与大家分享了激动集团的一些经验。

   蔡可新先生首先谈到了新媒体与技术进步问题。媒体每一次的发展变革，都和技术密不可分的。而北大的新媒体的研究所，在一直在推动新媒体的应用和新媒体的发展。在这次奥运会中，新媒体首次被列入奥运会的传播体系，而与传统媒体相比，新媒体表现形式非常丰富，无论是互动性，还是载体的丰富性，对奥运的传播是非常有力的。而且新媒体拥有全民参与的互动元素，因此激动集团发起活动，与北大一起征集奥运的短片，然后通过北大最新的技术，和赳客的四千多家联盟，把这些拥有版权的内容汇聚，然后竞选，推动新媒体在奥运当中的使用。激动集团的这次视频征集活动结合赳客四千网站，最大限度的让这次活动和北大的技术，能够展现在世人面前。会有很多在奥运赛场看不到的精彩内容，体验不到的一些感受，能够通过这个视频征集活动被公众感受到。

   同样，内容与版权保护对于新媒体的发展也非常重要。蔡先生特别强调新媒体内容的重要性，新媒体内容首先要讲究版权，它还要明确受众需是什么样的内容。而内容正是激动集团正在致力研究的。新媒体的终端会催生一种新形态的内容，可能不是传统的电影、电视剧或者其他节目，而奥运也会推动新媒体内容的研发。真正用在新媒体市场的内容它应该是有一种形态的，具备一些商业传播，媒体传播的属性。无论是从它的版权，还是它的社会责任，还是内容对用户的娱乐等等各个方面的需求，这些属性都是不能忽视的。版权人在做一个节目的时候是投入很多精力，如果新媒体终端都随便拿有版权的东西，就会伤害原创的动力。因此激动集团致力于内容制作，对自己的内容拥有完全的版权，从长远来讲，这是非常有益的。

   这就是技术推动新媒体的版权体验和互动。由莱昂纳多博士推动的DMP计划，将于奥运期间联合赳客推出WIM TV技术的线上体验活动，推动奥运期间新媒体的版权控制，提升受众群体对于奥运期间新媒体的体验，进一步扩张新媒体的影响力。

   最后，蔡可新先生还特别地谈到了新媒体的营销策略。他认为媒体是内容与广告的叠加，新媒体比传统媒体更能把广告精确地传播到终端。此外，随着2.0网站的崛起，口碑传播是新媒体中非常重要的一个方面。由此，激动集团在精准传播优势的情况下，仍然应用整合传播扩大影响力。赳客是一个点，通过它大量的新媒体的版权内容，又建立一个四千多家网站的一个联盟，然后再覆盖最广的一个受众群体。在传播多元化的情况下，赳客同时在做传播一体化，聚合更多的有效资源，使广告投放更为便捷方便。这样，在版权控制大背景下，赳客的产业链正在逐步的形成，整合整条产业链能够形成合力。这就是赳客的经营模式，本次视频征集活动也是秉承着同样的理念。